Nova Deli [India]19 de julho (ANI): A economia desportiva global deverá quase duplicar na próxima década, prevendo-se que os fãs latinos sejam responsáveis por cerca de um terço do crescimento, destacando a crescente importância comercial de públicos orientados para a comunidade e digitalmente envolvidos, de acordo com um relatório de investigação recente da McKinsey.
Prevê-se que a economia do desporto se expanda de cerca de 165 mil milhões de dólares para mais de 320 mil milhões de dólares nos próximos dez anos, com os consumidores latinos a emergirem como um importante motor de crescimento. A investigação destaca que os fãs latinos tendem a consumir mais desporto e a gastar mais em experiências relacionadas com o desporto, refletindo uma visão mais ampla dos eventos desportivos como plataformas de ligação familiar, comunitária e cultural.
O relatório afirma que a crescente influência dos torcedores latinos é particularmente visível através de grandes eventos esportivos internacionais, incluindo festas para assistir à Copa do Mundo e comunidades digitais. Observou que o desporto serve cada vez mais como espaços onde convergem identidade, pertença e representação, criando novas oportunidades para marcas e organizações desportivas.
No entanto, o relatório advertiu que as empresas devem evitar tratar os consumidores latinos como um mercado único e uniforme. As preferências desportivas variam significativamente entre comunidades, com o basebol a ter uma afinidade mais forte em partes das Caraíbas, enquanto o futebol tem maior popularidade em vários mercados sul-americanos.
O envolvimento digital também está a emergir como uma característica definidora da próxima geração de fãs de desporto. Os consumidores latinos são mais propensos a consumir conteúdo digital nativo e a interagir em múltiplas plataformas, incluindo assistir a jogos ao vivo na televisão enquanto acompanham conteúdo adicional em dispositivos móveis. As preferências também variam entre conteúdo em inglês, espanhol e bilíngue.
O relatório destacou o papel crescente da inteligência artificial e da análise avançada para permitir um envolvimento personalizado. No entanto, sublinhou que a IA deve continuar a ser apoiada pela compreensão humana e por contributos culturalmente relevantes, uma vez que campanhas mal concebidas podem minar a confiança dos consumidores.
O desporto juvenil representa outra grande oportunidade, representando cerca de 15 por cento da economia desportiva. A pesquisa observou que o patrocínio e o investimento em ligas juvenis podem influenciar as escolhas dos consumidores dos pais, ao mesmo tempo que ajudam a construir a participação e o fandom a longo prazo.
Para ligas desportivas, marcas e decisores políticos, as conclusões apontam para a necessidade de um maior investimento em acessibilidade, participação juvenil, liderança diversificada e experiências personalizadas. A mensagem central do relatório é que o adepto do desporto do futuro já está presente hoje, fazendo dos consumidores latinos uma oportunidade de crescimento dominante e não um nicho de mercado. (ANI)